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2018年12月06日

港嫌小學雞 對國貨反感

黎明前年以fb live直播演唱會,短短四分鐘片段已吸引逾135萬次點擊率。互聯網

內地抖音成功的秘訣,是將音樂濃縮到15秒以內,將用戶內容生產的門檻降低,促進短視頻時代大爆發。另外,它還通過添加標籤、發起創意挑戰、設計新玩法請網紅表演,實現病毒式傳播。不過上述模式在香港尚無法完全複製。

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年輕人容易上手

目前Tik Tok沒披露香港下載量數據,雖然有類似Austin的玩家可以內地網紅模式賺錢,但由於主要使用群體為中、小學生,甚至有網友譏之為「小學雞」,與抖音在內地的火爆程度無法相比。

香港資訊科技商會榮譽會長方保僑認為,抖音爆紅全靠內地市場,加上應用程式吸取facebook及17等社交平台優點並加以改良,吸引年輕人使用。他表示,用家心態除了希望透過社交平台與人交流,亦想成為主攻內地市場的KOL。雖然抖音海外用戶增加,但方保僑認為,香港人還是使用facebook及Instagram為主,因此抖音不太能打進本地市場。

在大學教營銷策略、Toast Communications行政總裁徐緣表示,抖音爆紅原因是門檻低、容易上手、透過贊助節目增加知名度、及在應用程式裏增設互動遊戲,因此能在短時間擴大用戶群,並吸納喜歡以影像溝通的年輕人。他認為,抖音在香港不太受歡迎,原因是部份人對中國出品反感,加上香港人慣性使用facebook等社交平台,因此要重新在新平台建立社交群會有一定難度。

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