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2018年12月06日

財經專題:玩家靠創意吸金 海外版下載No.1
熱爆全球抖音向fb挑機

「溫婉」靠美貌及手勢舞風靡一時,惟被人大爆黑歷史而成為最短壽網紅。

內地音樂視頻App「抖音」的撒手鐧,就是普通人都可迅速成為網紅,分享巨額廣告收入。抖音的商業模式大殺四方,繼在內地爆紅後,其海外版「Tik Tok」亦開始火遍全球,在蘋果App Store的下載量最近連續三個季度排首位,力壓facebook。這股網紅潮開始殺入香港,有玩家向本報表示,粉絲增加後就有廣告商合作,每月可賺取收入。有分析指,抖音在內地已成為騰訊最強勁敵,Tik Tok更大獲成功,未來有可能挑戰facebook的社交媒體龍頭地位。

記者:李海澄 黃尹華

抖音是一個手機App,用戶可錄製15秒鐘的短片,再配以音樂、視覺效果上載。內地網站今日頭條2016年9月推出後,用戶急速增長,至今已經有逾5億個月活躍用戶。抖音2017年推出海外版Tik Tok,香港亦可以下載。

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港人Austin騷舞技突圍

記者初次試用Tik Tok,操作跟現有社交平台相似,很容易上手。有指抖音內部演算法,會分析各短片的瀏覽、按讚、評論、轉發等數字後,優先推薦類似短片給用戶。而記者還未追蹤別人,Tik Tok已經開始推介熱門短片,片中主角不少是20歲以下,甚至是小學生。

目前內地抖音網紅賺錢最多月入可過百萬,香港則暫未成氣候。目前人氣較旺的香港玩家「Austin東坡耶」,已累計粉絲人數超過22萬。他向本報表示自己是學生,隨着粉絲人數增加,有廣告商與他合作,在其短片中推廣產品,每月收入超過四位數字,讓他能「賺吓零用錢」。

Austin的Tik Tok短片以跳舞及手勢舞為主,並在多處香港熱點如中環摩天輪、彩虹邨等拍攝,吸引觀眾。不過Austin表示,雖然不少用戶玩抖音或Tik Tok是以成為網紅為目標,但他則希望別人能欣賞他的舞蹈及短片,從中獲得成就感。

內地網紅月入過百萬

Austin的收入與內地抖音網紅比較,只是小巫見大巫。內地網紅可透過抖音直播,接受網民「打賞」賺錢,每七個音浪(抖音虛擬貨幣)等如1元,若直播獲得100個音浪或以上,網紅可分得40%利潤;300個音浪或以上,可分50%;1,000個音浪或以上,可分70%,有傳賺錢最多的網紅月入過百萬。堪稱抖音網紅一姐的「莉哥o3o」,靠着獨特的唱腔及可愛的舞步突圍而出,粉絲人數超過4,000萬。「莉哥o3o」在今年8月一個直播中,獲得超過30萬音浪,即該次收入已超過3萬元。

抖音與Tik Tok兩者的界面、功能幾乎一模一樣,但兩邊用戶分隔,無法看到另一邊的用戶,也看不到另一邊的影片,完全無法互通。這種「隔火牆」的做法,令內地的審查不會伸延至Tik Tok。相比之下,微信內地版和海外版的用戶互通,其海外版用戶亦會受限內地的言論審查,故此微信在中國市場外極少用戶,但Tik Tok則大受歡迎。

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fb急推「山寨版」應戰

根據Sensor Tower報告,今年第三季,Tik Tok在全球Google Play、蘋果App Store總下載量排名第四,下載量達1.85億次,較第二季幾乎增加一倍。Tik Tok在蘋果App Store的下載量最近連續三個季度排首位,力壓facebook旗下的WhatsApp、Messenger、Ig,以及YouTube。在facebook的大本營美國,Tik Tok的下載量則排第六位。目前Tik Tok在美國的下載量已多達8,000萬,在中國以外的海外市場,總下載量則達7.95億。

手機用戶每日上網時間有限,如大量上網時間投放在某款App,勢必另使用其他App的時間大大減少,構成直接競爭。

抖音今年3月起爆紅內地,成為騰訊勁敵,同期騰訊股價開始高位下跌。Tik Tok近月全球火爆,同期facebook股價開始回落,有分析指除科網股熱潮減退因素外,市場亦開始面對Tik Tok侵食年輕人上網時間的隱憂。facebook不甘示弱,11月推出被稱為「山寨版抖音」的Lasso應戰,但暫時只在美國市場投放。

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