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2017年06月07日
馬上成為壹會員

回到英殖時:
炒熱回歸概念 商機處處

港督珍藏電話金卡

【97年6月7日】
九七回歸,令人徬徨,但也是商機。距離回歸不足1個月,每天翻開報章雜誌,「回歸」廣告處處可見。「皇冠車行只此一次的主權移交盛事」,當年今日,皇冠行車在報章賣行全版廣告,標題更以簡體字顯示,內文稱適逢主權移交的歷史時刻,獻上同樣難得的超級優惠,「機會只此一次,莫再遲疑」。
類似的回歸概念廣告,當年常見於零售和飲食業,「幸福回歸大優惠 生猛波士頓龍蝦每隻48元」、「東寶皇宮賀回歸 貫徹執行賣大鮑」、「回歸版威士忌每支8,000元」。

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貿發局出港督珍藏電話金卡

內地樓盤也打鐵趁熱,「慶回歸 買深圳樓最佳時機」;就連貿易發展局也不執輸,與香港新電訊推出兩輯港督珍藏電話金卡,「紀念殖民時代的終結」。
資深廣告人、The Bees Group行政總裁曾錦強說,賣回歸概念的廣告商多與內地有聯繫,當年他主要負責品牌廣告,較少沾手。但回歸前後,廣告創作也起變化。他指回歸前有很多大製作、大卡士的廣告,常用明星做代言人,後來則興起類似SUNDAY(前電訊商)的誇張風格,近年就以二次創作較多,「每段時間都各有特色」。
八十年代,香煙洋酒是主要廣告商,「人頭馬一開,好事自然來」,反映當時紙醉金迷的活色生香。九十年代香煙廣告被禁,電訊廣告取而代之,黎明一句「要贏人,先要贏自己」,街知巷聞。

97年主權移交至今,香港前進還是倒退?「蘋果」與你細數廿載風雨。
【回歸二十年】專頁: http://hksar20.appledaily.com.hk

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