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2016年08月04日

廣告半價吸客 料蝕1.5億

TVB去年奧運廣告推介會中,表示製作及轉播費逾兩億元。資料圖片

【本報訊】有傳TVB於今屆里約奧運的版權費及製作費約3億元,但熱潮卻被近日Pokémon GO全面淹蓋,有廣告界人士指,TVB的「奧運廣告套餐」大部份早於去年11月開始出售,惟幾乎以低於半價的水平吸客,難怪TVB早已預警,今屆奧運未能全數收回播放成本,料會錄得約1.5億元的虧損。

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該廣告界人士指出,TVB為吸廣告,「奧運廣告套餐」提供大量折扣,「例如廣告商承諾投放100萬元廣告,除獲得相應的折扣外,亦獲約50萬元的額度,用於同台其他時段投放廣告,以及另有一筆約50萬元的額度,廣告商可以在J2、J5及明珠台等次要頻道落廣告」。他估計,受時差影響,奧運期間大部份廣告時段,尤其早晚時段的精華賽事回顧較受歡迎,已全數售出,反而部份在深宵時段直播的比賽,或仍有廣告時段可供出售。
事實上,TVB於去年奧運廣告推介會中,已表示製作及轉播費逾兩億元,更有指整個項目開支接近3億元,惟大力推銷下仍未能回本,集團今年3月公佈業績,估計奧運項目將會錄得1.5億元虧損,而管理層亦檢討播放大型體育節目政策,未來觀眾或不能在「大台」收看世界體壇盛事。
■記者胡仲邦

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