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2016年07月17日

DATAPPLE:
選戰起跑線 搶粉爭like

【本報訊】立法會選舉提名期昨開始,拉票期雖只得一個月,但網上宣傳前哨戰早已展開。《蘋果》收集了60多位有意參選者的專頁數據,發現泛民平均粉絲較建制多,但部份卻「得like無所用」,粉絲互動少,宣傳成效大減;數據亦顯示有建制派在網上平台急起直追。有專家指政治人物須以奇招包裝政治訊息,才可在眾多專頁中突圍。
記者︰林偉聰

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《蘋果》透過社交網站分析工具Fanpage Karma(FK)收集60多名有意參加地區直選的參選人專頁在7月7日前連續28天的數據,包括它們的粉絲人數、發帖量、讚好數目等。
最多粉絲的並非年輕政壇新秀,而是社民連立法會議員梁國雄(長毛);排第四的王維基則是最多粉絲的建制派。頭十五位的專頁共有115萬粉絲,當中64%屬泛民專頁,27%屬建制,另外8%屬本土派。

長毛粉絲多 互動率低

長毛雖然最多粉絲,但專頁表現一般,粉絲參與度更是十五大中排尾三。FK按專頁表現計算出「廣告價值」,即在其他宣傳渠道接觸同樣人數所需的廣告開支,藉以反映其宣傳成效;長毛的廣告價值僅約31萬元,反之毛孟靜和劉小麗的帖量和參與度高,即使粉絲不及長毛的三分之一,亦分別有37萬和32萬元廣告價值。
有份協助長毛管理專頁的社民連主席吳文遠認為,專頁主要是宣傳政策及為社會不公發聲,內容較正經沉悶,加上缺乏人手回應網民留言,故互動率較低。
擁有最高廣告價值的民主黨鄺俊宇,認為愛情小說有助他開拓「藍海」,接觸本身未必關心政治的人。他認為經營專頁須讓人覺得「人前人後都係嗰個鄺俊宇」;贏得信任後,換來近兩年讀者inbox來信逾萬,「仲多過我辦事處求助量」,他亦因此親自管理專頁。
網上營銷專家胡裕雋表示,若政治人物想在社交媒體賺取最大利益,就必須走偏鋒,以奇招突破。他解釋,例如自由黨田北俊平日發言溫和,但在fb卻夠「寸」,令網民感新鮮,自可突圍。他又建議政治人物多用多媒體,製作具創意影片及動畫;另一方法是「借力」轉載城中熱話,再加少許評論亦可吸引網民留意。

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