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2016年01月28日

iPhone銷量神話破滅
庫克指港表現差 看淡中國市場

【本報訊】iPhone神話破滅!蘋果公司(Apple)公佈上季業績,雖然淨利潤再錄得破紀錄新高,但iPhone銷售數據不及預期,上季銷量較去年同期僅錄得0.4%增長,創下自2007年推出以來最低增長。行政總裁庫克(Tim Cook)點名指香港表現「麻麻」,更預期今季銷量破天荒下跌,不禁令一眾果粉憂慮iPhone皇朝不再。
記者:魏智恒 伍詠雯 張紫茵

庫克指,考慮到現時環球經濟市場充滿挑戰,蘋果交出的成績表已經令人滿意。業績數據顯示,大中華區仍然是蘋果增長速度最快的市場,但明顯較2015年放緩,區內收入升近14%至約183億美元。雖然蘋果上季大中華區表現錄得增長,但庫克於記者會上看淡中國市場,指中國經濟本月初開始出現疲軟迹象,當中尤其以香港最明顯。
記者昨午到訪銅鑼灣蘋果店,正值放工時間,但人流仍然稀疏,與昔日擠迫情景有極大對比。iPhone用家余小姐指就算今年出新機都未必考慮買,陳先生坦言iPhone相比其他智能電話貴,經濟不好,就算出新機都不會考慮。

料今季收入首下跌

蘋果今年第一季度純利達183億美元(約1,426億港元),按年升1.9%;期內收入增加1.7%至758.7億美元。雖然盈收破紀錄,但iPhone的銷售未如理想,令外界憂慮蘋果前景,因為iPhone佔蘋果整體收入三分之二。iPhone 6s和6s Plus的推出未能令iPhone銷量於聖誕檔期大升,去季共賣出近7,480萬部,較去年同期僅上升0.4%,創下自2007年iPhone開售以來最差銷量增長。
蘋果亦預告收入會下跌,預期今個季度收入為500億至530億美元,低於去年同期的580億美元,或是2003年首次收入下跌。庫克在記者會上不諱言,今季將會是蘋果最艱難一季,並預期iPhone銷量會首次出現下降,但將不會出現分析所指的20%極端跌幅。
其他產品方面,雖然上季推出iPad Pro,但未能帶動iPad銷量,去季iPad銷量繼續跌。去季蘋果共賣出1,612萬部iPad,較去年同期銷量下跌近25%。至於Apple Watch方面,雖然蘋果並沒提供實際數字,但庫克指Apple Watch銷售情況理想,去季Apple Watch銷量仍在增長,更錄得有史以來的新高。
蘋果股價今年表現一般,業績公佈後,昨晚股價早段曾挫逾5%,與去年7月高位相比已下跌近30%。

蘋果去季有趣數字

‧售出7477.9萬部iPhone,平均每日售82.17萬部、每小時售3.42萬部、每分鐘賣570部
‧純利破頂達184億美元(約1,426億港元),夠買值約700萬港元、面積約500呎太古城單位兩萬間
‧全球活躍設備(iPhone、iPad等)突破10億部,以全球74億人計,約每7人便有1款蘋果產品

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