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2013年11月21日
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憂熄機礙宣傳 佳能抽廣告

佳能的張立基稱,感覺上,無綫近年的整體收視都在下滑。資料圖片

【本報訊】網民動員收視調查戶熄機賀無綫台慶取得階段性成果。著名攝影器材品牌佳能(Canon)因應網民行動,本月初決定不在台慶夜落廣告。網民正醞釀下一輪熄機,甚至杯葛廣告商產品行動,抗議一台獨大。廣告業界正嚴陣以待,隨時調整落廣告策略。
佳能因應網民的熄機行動,月初決定不在台慶夜落廣告,原因是憂慮網民發起的熄機行動影響宣傳成效。佳能香港影像信息消費產品部高級總監及總經理張立基昨稱,難判斷無綫台慶夜收視跌5點是否熄機行動造成,但感覺是無綫近年的整體收視下滑。
張立基指︰「唔會講番噚(前)晚冇落廣告做得啱唔啱,公司係因應最新情況去決定應該點做。」他說會繼續關注網民未來發動的熄機和杯葛廣告商行動,再訂定宣傳策略。

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對冠名贊助節目有保留

Group M行政總裁盧嘉慧表示,若網民持續發起熄電視甚至升級至杯葛行動,經常拖垮收視,廣告商就會與電視台商討調整廣告時段。以《金枝慾孽貳》為例,由於收視持續欠佳,有廣告商因而調整廣告策略。
跨國公司市務總監徐緣認為,無綫台慶收視下跌,不會引發廣告商即時抽走廣告,但網民行動若持續,收視下跌變成長期趨勢,廣告商必會將資源轉到其他平台。
徐緣說,收視下跌廣告商就每一個收視點所花的成本增加,肯定變得不化算。《May姐有請》令雞汁成為電視霸權的象徵,慘被恥笑,贊助商擔心與無綫過份連結會影響品牌形象,未來會對置入式或冠名贊助節目有保留。
另一廣告界消息人士透露,無綫近年已沒有節目是業界必搶的廣告時段,跌5點有利廣告商跟無綫爭取更多優惠。該人士強調,今次熄機行動對無綫影響很大,業界會更關注網民未來的行動。

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