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2013年10月16日

廣告界睇收視 TVB仍是贏家

廣告客戶多以電視台收視率為考慮因素,TVB短期內仍佔優勢。資料圖片

【本報訊】政府發出兩個新免費電視牌照,一眾廣告客戶多了選擇。不過,廣告界人士認為,相對有線寬頻的奇妙電視和電訊盈科的香港電視娛樂,王維基的香港電視網絡是最「有心」做的一個,直言對王維基不獲發牌的結果感失望,TVB短期內仍是大贏家。

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新台短期內難推服務

資深廣告界人士曾錦強對政府不發牌予王維基感意外及失望。他表示,三名申請者當中,王維基是最「有心」做的一個,又肯大額投資,「政府連地都批畀佢(王維基)起電視城,諗住佢呼聲最高……大家都睇到佢有心改革香港電視市場,佢無牌的確有啲失望」。
對於廣告客戶多了兩家電視台選擇,曾錦強直言選擇是多了,加上市場多人談論,相信兩家電視台推出免費電視服務的最初數月,會吸引更多觀眾,直接拉動電視媒體這個平台的收視。
然而,另一業界人士表示,廣告客戶始終要看收視率,不排除TVB、亞視及香港電視會就政府的決定提司法覆核,阻撓兩家新競爭者推出服務,相信短期內廣告客戶不敢輕舉妄動。曾錦強亦指,廣告客戶一向保守,除了參考收視率,亦會先考慮新電視台的節目質素,現時已屆年尾,兩家新電視台難以短期內推出服務,因此相信廣告客戶明年仍然會在TVB落廣告。
他又補充,雖然有線及now都經營收費電視,但收費電視與免費電視是兩個不同的市場,廣告客戶亦有異。另外,有業界人士指,亞視應可放下心頭大石,因為亞視一直擔心王維基獲發牌後會進一步搶走其廣告,「亞視好驚王維基會好癲咁劈價搶廣告,但有線同now應該唔會咁做。」

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