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2013年05月11日

惠康開戰 零食劈價三成

【本報訊】零食劈價戰正式上演!惠康昨天正式展開狙擊759阿信屋行動,推出日本零食劈價優惠,並於報章展開宣傳攻勢,部份產品價格較之前勁減高達三成,甚至比阿信屋更抵,不過兩者相差僅為「一個幾毫」。面對勁敵,阿信屋表示,日圓貶值令其有更大本錢抗敵。
惠康昨天於多份報章落廣告,大肆宣傳減價產品,尤其是日本進口零食,開始執行「搶客行動」。本報昨天到將軍澳新都城惠康直擊,其中一排走廊特別掛起「日本小食」標籤。
戰事已開,普遍而言,惠康絕大部份產品仍較阿信屋貴,但減價幅度比早前更進取,部份產品明顯追住阿信屋打。以百邦碎朱古力曲奇111克為例,由前天賣17.5元,喪劈32%至11.9元,比阿信屋賣12元,剛好便宜一毫。

阿信屋打游擊迎戰

另有部份產品則採取「買得多、平得多」策略,如百邦多款條裝餅,原價介乎8.5至9.9元,但買兩條平均價6.35元,較原價減25%至36%,比阿信屋平近五毫。至於朱古力焦糖粟米條43克更超值,只售9.9元,平阿信屋的14.8元高達33%。
對於惠康劈價搶客,阿信屋老闆林偉駿表示會以「打游擊」手法迎戰,避開對手以超低價出售之貨品,轉而買入更多新貨種,提升店舖新鮮感。
林偉駿表示,日圓進一步貶值可以增加戰鬥力。他指出,雖然有部份副食品因應滙率問題,來價大幅增加15%至20%,於不加價的前提下,影響此類產品的毛利率;但亦由於日圓下跌,有助他加大目前已達65%之日本零食、飲料產品比例。拉上補下的情況下,預期阿信屋「仲頂得住」。
林偉駿預期,隨着惠康加入戰團,另一超市龍頭百佳料加快行動,打入日本零食市場。

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