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2012年12月12日
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BB奶粉廣告 10個月使9.8億
政府擬禁宣傳及送贈品 母乳協會歡迎

育有一對龍鳳BB的江太,過去一年獲不同媽咪會贈送近20罐奶粉。司徒世華攝

【本報訊】廣告標榜奶粉可令BB精叻過人,睇得出熊仔比蜜蜂大,將來成就更可媲美歌神……奶粉廣告誇張氾濫,本報獲得資料顯示,今年首10個月奶粉商豪花近10億元大賣廣告,開支較08年增逾3倍。為禁絕奶粉商洗腦宣傳,港府計劃推行守則禁止奶粉賣廣告及經「媽咪會」送贈品,母乳協會歡迎政府正視問題,批評奶粉商以窒礙資訊流通為由反對守則,是取巧誤導。
記者:陳凱迎 嚴敏慧

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世界衞生組織1981年已通過國際守則,限制母乳代用品銷售活動;除國際守則外,港府認為本地嬰兒奶粉銷售方式過於進取,遂於2010年起草擬本地守則,並於今年10月就進行為期兩個月諮詢,本月底屆滿。守則禁止供36個月以下嬰幼兒食用的奶粉及相關產品進行推廣活動(如派發贈品或奶粉試用裝)、廣告宣傳及舉行與餵哺有關的活動。

消費者仍可獲得奶粉資訊

由政府草擬守則起,奶粉商已成立聯會表明反對立場,諮詢以來,聯會重申禁賣廣告削減消費者知情權,強調本港母乳餵哺率低非由奶粉廣告造成。
香港母乳育嬰協會主席黎黃佩嫦認同,除奶粉廣告外,產假太短及餵哺設施不足亦是導致本港母乳餵哺率低的成因,但奶粉商推廣手法無孔不入,由媽媽懷孕開始,已透過「媽咪會」送贈品、奶粉試用裝加上洗腦廣告,完全扭曲本港餵哺文化,令不少媽媽輕易以奶粉代替母乳,結果嬰兒受害。她續指,奶粉商將賣廣告與消費者知情權混為一談,是取巧誤導,因根據守則,消費者仍可在奶粉商網頁、零售點或醫護機構,獲得半歲至3歲大嬰兒奶粉資訊。她促請港府長遠立法規管奶粉銷售,以解決守則只屬自願遵守的問題,並堵塞現有漏洞(見另文)。

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欲於守則推出前搶佔市場

奶粉廣告及派贈品等推廣手法將來或會絕迹,奶粉商近年「落重本」宣傳。本報從市場監察公司獲得的數據顯示,奶粉商今年1至10月於本港的廣告開支高達9.8億元,較08年全年的2.3億元增逾三倍。當中以雅培的開支最大,今年已耗資2.5億元賣廣告,其次是美素佳兒及美贊臣,兩者今年廣告開支均約1.6億元,惠氏今年廣告費也超過1.2億元。
美贊臣、惠氏及美素佳兒三大奶粉商均拒絕提供近年銷量,但統計處資料顯示,本港今年1至10月約進口4,000萬罐嬰兒奶粉,較08年約1,678萬罐增近1.4倍,可見廣告跟奶粉銷量息息相關。中大市場學系教授冼日明認為,廣告是奶粉商推銷產品的最直接方法,近年奶粉廣告氾濫,相信是奶粉商想提高曝光率,盡量搶佔市場成為領導品牌,以防推出守則後市場地位不保。

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