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2012年11月26日

無綫獨大
黃金時段最高每秒收八千元 
廣告商撐發新牌

專業旅運總經理劉美詩指TVB廣告費貴。

【電視風雲】

【本報訊】電視廣播有限公司(簡稱TVB或無綫)高調對發新免費電視牌照say no,為的只是要保持其近乎獨市的經營環境,目前黃金時段要在翡翠台落廣告每秒近萬元,客戶仍然「搶住落」,但實際是別無他選,「焗住落」才是真正原因,不論中小企還是上市大財團都齊對發牌say yes!

記者:石永樂 吳永強

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無論有多少新廣告平台出現,廣告商仍相信電視廣告最能吸引觀眾眼球,造成TVB在過去九年的免費電視廣告業務盈利狂升1.54倍。過去TVB的廣告費幾乎有增無減,過去兩年的廣告費升幅介乎5%至25%,遠遠跑贏通脹。參考無綫今年廣告價目表,周一至周五黃金時段(即傍晚6:55至晚上10:55)的每30秒廣告的面價由10萬至60多萬元不等,若以業內慣例給予四折優惠,廣告費用亦要由4萬元起錶,最高價更可去到25萬元,意味無綫每秒鐘最多可「穩袋」逾8,000元。

「佢要加價都冇符」

上市公司專業旅運市場及業務發展總經理劉美詩不諱言TVB的廣告費貴,「但冇計,佢有收視,有觀眾」。劉美詩認為有新的電視廣告平台肯定是好事,「唔使側重一個台,價錢都會平啲……多啲競爭,多啲好節目,吸引多啲人睇,廣告先有作用」。
香港廣告客戶協會主席何偉榮認為,現時無綫在收視率方面明顯是一台獨大,廣告商要接觸大眾市場確實別無他選。他表示,屬下會員多傾向支持政府發放更多的免費電視牌照,「家得一個台,我哋冇乜議價能力,佢(無綫)要加價都冇符!我好多時同啲會員傾開,大家嘅取向都係支持(發牌),希望廣告費用有調整空間」。
珠寶零售商謝瑞麟,闊別15年近日再推出新的電視廣告,揀的都是TVB,公司首席營運總監陳立業表示,無論作為廣告客戶還是消費者,他都支持有多一個免費電視台,好讓市民有更多選擇:「當然家廣告費唔係平,但就算撇開呢個因素,有時我哋想將廣告落多一個channel,都無嘢可以畀你揀,根本(免費電視)就只得一個選擇。」
上市公司如此,中小企更不用說,無綫宣傳易廣告客戶之一的好月子陪月總監嚴美艷表示,「希望有多啲電視頻道,可以提供多啲唔同嘅節目及資訊,唔使被無綫set死咩時段播劇集,咩時段播乜嘢,咁我哋做marketing planning(市場營銷計劃)都會靈活好多。」

本地廣告開支分佈

電視︰35.07%
報紙︰30.68%
雜誌︰14.02%
電台︰3.89%
其他︰16.34%
資料來源:admanGO(由2010年1月至2012年10月)

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