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2012年11月14日
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奶粉月餅穿插 三分一幼園採用
洗腦式廣告入侵幼兒教材

【本報訊】通識科越來越吃香,全港最大規模網上幼兒教材製作商EVI,其所製作的網上通識教材,全港有三分之一(逾300間)幼稚園採用。有家長發現教材悄悄滲入植入式廣告,為商品進行洗腦式軟性宣傳。有幼童被洗腦後不斷嚷着吃指定品牌牛奶,家長不滿貼錢逼睇廣告,且過早刺激兒童消費慾。EVI直認向商業機構收費製作教材,惟現時教育局無規定網上教材必須送審,課程質素參差兼冇王管。 記者:林賽香

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「媽咪,我要飲獅子(惠氏奶粉吉祥物)奶奶!」黃女士在元朗一幼稚園就讀K1的3歲兒子,看完「EVI兒童教育資訊網」的網上教材「通識漫遊」後,指定要飲此牛奶。
通識漫遊播出關於揀選健康飲品的單元,由惠氏奶粉吉祥物小獅子,穿着寫有「惠氏金裝學兒樂」的T恤化身主持,在七分鐘片段不斷出現,其間畫面不斷穿插惠氏奶粉罐及商標。黃女士慨嘆兒子已被洗腦:「細路仔真係一張白紙,唔知個廣告幾時入咗腦,入得幾深。」黃女士曾向學校老師反映,但一直不獲回應。

「阿仔指定要食榮華 」

黃女士表示,學校規定每周均須上網做通識漫遊,「其實9月時播出中秋節單元,介紹整月餅,榮華嘅logo、月餅盒、舖頭、唔同口味嘅月餅不斷出現,之後阿仔就指定要食榮華月餅,已覺得唔妥,點知做完一個又一個廣告 」。
通識漫遊以動畫故事形式教授健康、文化、科學知識,學生看完短片再在習作簿回答問題,片段可不斷翻看。黃女士按幼稚園要求,支付近2,000元綑綁式訂購通識漫遊連其他課本,她不忿說:「如果擺明係廣告,可以飛片。但植入式廣告,飛都飛唔到!唔想阿仔欠交功課,就焗住睇。」

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未經審閱 校方不知情

據了解,EVI提供折扣優惠向學校出售網上教材,供課堂使用;在堂上播放動畫故事,教授學生中英文、數學,以及講解生活知識。至於通識漫遊則為學生在家進行的網上習作,K1至K3學生看同一教材。部份學校會將費用計算在學費或書簿費,部份則要求家長單獨購買,年費視乎學校可獲折扣,約300至400元。
香港幼稚園協會會長唐少勳表示,幼兒教材選擇少,以往通常由老師自己做習作紙,EVI較生動同多元化,幼稚園為減輕老師工作量,多數會採用。
《蘋果》街訪發現,不少家長也留意到通識漫遊彈出廣告,直言感不妥,故會金睛火眼「實」,一發現賣廣告即「反洗腦」,「同阿囡講,唔使理呢個牌子,其他牌子嘅奶同月餅都一樣好食」。也有家長不滿EVI的收費,「佢哋收其他公司嘅錢做教材,仲同我哋收錢,逼啲細路睇廣告,離唔離譜啲?」有訂購此教材的中華基督教會上水堂幼稚園校長陳就萍表示,內容未經校方審閱,不知滲入商業元素,也沒接獲家長投訴,但會跟進情況。

承認向商業機構收費

EVI發言人承認,由今年6月起,製作教材時與不同機構協作,滲入生活化元素。發言人解釋,沒刻意刪去商標或品牌吉祥物,是要保存素材的真確性,接獲本報查詢後已即時成立關注小組檢討。EVI又透露,與榮華及惠氏共製作三套教材,每套教材均會向商業機構收取費用,「當作賣斷版權,佢哋可以攞條片喺其他場合公開播放」。
惠氏及榮華均表示,希望透過與EVI的合作,讓兒童理解健康飲食及中國文化,但拒絕透露向EVI支付的金額。黃女士向《蘋果》表示,發現EVI近日將上述兩條短片移除,並在網站發表通告解釋:「因內容受到個別家長關注,要作內部檢視及複審」。

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