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2011年12月19日

軟性銷售廣告費平五成

【本報訊】商界以提供資訊的軟性手法來為產品賣廣告,如用報時方式賣手錶廣告,或以醫生提供醫學資訊來促銷藥物的廣告,於行內稱為「infomerical」。業內人士表示,媒體收取infomerical的費用,較傳統純商業性質廣告便宜,故一向深受企業歡迎。

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提供資訊間接推銷

陳曾黃朱梅廣告行合夥人陳大仁表示,傳統純商業性質推銷產品或服務的廣告,於行內稱為commerical;而藉着提供資訊如報時或報天氣來間接推銷產品,則屬infomerical。infomerical廣告每節時間較短,如只有10至15秒,加上有提供資訊,故媒體收取的費用會較傳統純商業性廣告,便宜30%至50%。
陳大仁表示,企業如藥廠以infomerical或純商業性質的形式來賣廣告,主要視乎賣廣告目的、手法及產品是否受某些條例限制。如想建立鮮明的品牌形象,每個廣告時間要較多,則會選擇賣純商業性質廣告。藥物廣告受不良醫藥廣告條例規管,故藥廠構思廣告時會較小心。

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