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2019年04月14日

內地院線陷寒冬 借勢衝業績

網民於微博晒《復4》戲飛。

千金難買首映場,這次《復4》撲飛熱潮,究竟是十年一遇的市場火爆,定還是戲院坐地起價?據報道,內地戲飛價格上限沒有規定,令戲院可自行制定,變相可坐地起價賺快錢。而同時內地電影院線早已步入寒冬,全年市場不被看好,一些院線希望藉此「爭取業績」。

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票價沒設限 可隨時加價

內地電影定價權掌握在院線手中。有影評人指出,電影加價亦與片長3小時有關,因戲院每天可播放的場次相對減少,對戲院的收入造成影響。從事院線管理的員工則指出,電影票定價只有最低標準,上限則沒有規定,影院完全可按自己認為的市場行情來定價。他還透露,不少戲院早已把《復4》價格定得比前一集高,「因為180分鐘,相當於兩部電影了」。根據內地電影公司一份《復4》的發行通知,電影規定的最低票價,即3D版票價不低於25元人民幣(約29港元),IMAX 3D則要求不低於30元人民幣(約35港元)。

過往內地電影業時有票價補貼機制,很多原價上百元的電影最後以數十元低價出售,但去年起這一優惠政策已被取消,導致總票房收入大跌,今年內地首季票房收入按年跌近8%。有影院經理指出,今年整體市場不被看好,而「零點場」不論賣多少錢都有一部份人看,因此影院在這一時段「多爭取業績」。
澎湃新聞網

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