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2019年01月09日

Burberry賀年廣告被指似鬼片

英國奢侈品牌Burberry日前邀請中國著名女星趙薇、周冬雨做代言人,以「全家福」概念拍攝農曆新年廣告,不過照片一發佈就被網民形容「氣氛怪異至極」,直指「像恐怖片多過像慶祝新年」。

趙薇周冬雨代言

Burberry周三在微博上發佈2019年中國新年廣告大片「摩登新禧」,稱「趙薇與周冬雨以品牌代言人身份,攜手演繹闔家團圓照,互相依偎,親密無間」。不過由於照片整體色調暗灰,圖中一家大小臉部也無半點喜悅表情,網民紛紛留言批評:「像恐怖片,各懷鬼胎,冷漠無情」、「看來真是又一個大牌奢侈品牌和中國的文化元素水土不服」,甚至有自媒體將這輯照片,與驚悚電影《京城81號》相提並論。

這組相片出自美國攝影師Ethan James Green之手,他一向擅長拍攝哥德式暗黑風格。近年外國品牌玩中國元素出事並非少見,早前就有意大利名牌Dolce & Gabbana(DG)因為「起筷吃飯」廣告片被指侮辱中國傳統。有內地分析人士指,Burberry這樣的國際品牌若不了解中國本土文化和消費心理,最好不要亂拍宣傳片,也許品牌覺得「酷」的元素,在消費者眼中相反。
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