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2017年02月07日

廣告商政治表態代價高

【Airbnb】 廣告展現不同膚色、種族、性別、宗教的人的面孔,字幕指「越接納不同,世界越美麗」。

超級碗是美國最多電視觀眾的盛事,多達1.1億人收看,廣告費因此也是天價,30秒要500萬美元(3,900萬港元)。專家指在超級碗廣告賣政治,要討好和不冒犯所有人,是高難度動作,但今年多個商家偏向虎山行,反映社會時勢令他們覺得有必要發聲表態。

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30秒廣告收3,900萬

紐約佩斯大學市場學教授基亞古利斯(Larry Chiagouris)道出在廣告加入政治訊息的難處:「買產品的人是來自所有政治光譜,沒有品牌可以受得起趕走某類客人。」
所以輕鬆和聚焦產品的廣告,在超級碗仍是王道,但今年多個有政治訊息的廣告,不約而同都以包容的核心價值為主題。西北大學市場學教授卡爾金斯(Tim Calkins)認為:「今年超級碗被塑造成美國撕裂現況的對比。」
在這類廣告中,Airbnb展示不同族裔面孔和指「我們接納」的廣告,跟總統特朗普入境禁令打對台用意最為明顯,部份專家讚作出了「強力表態」。但維拉諾瓦大學市場學教授泰勒(Charles Taylor)認為該廣告與品牌連繫不大,流於「純粹政治表態」,可見廣告講政治之難。
美聯社/法新社

部份發聲廣告商

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