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2017年02月07日

教宗 天后 廣告商同聲宣揚包容 
超級碗政治味濃 
變反特朗普舞台

美國核心價值正處危急存亡之秋,令前晚美式足球盛事「超級碗」(Super Bowl)洋溢着近年罕見的濃厚政治色彩,教宗方濟各、百變天后Lady Gaga以至多個廣告客戶均發放平等、博愛與包容等訊息,隱晦地跟總統特朗普打對台。

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每年「超級碗」都吸引數以千萬計觀眾收看,是一年中全美收視最高電視節目。前晚新英倫愛國者(New England Patriots)與亞特蘭大獵鷹(Atlanta Falcons)的對決亦不例外,賽事廣告時段的宣傳效益無可比擬,中場表演機會對藝人來說更是千載難逢,前晚表演者正是百變天后Lady Gaga。

Lady Gaga高唱愛國民謠

「這是你的土地,這是我的土地,這土地是為你我而造」。甫出場Lady Gaga先站在德州侯斯頓NRG體育館最高點演唱,將家傳戶曉的愛國民謠《這是你的土地》(This Land is Your Land)跟有「第二國歌」之稱《天佑美國》(God Bless America)融合起來。唱罷她道出美國效忠誓詞:「上帝之下,未可分裂之國度,自由平等,全民皆享」,便躍下舞台勁歌熱舞。
賽事還有更具份量人馬亮相。大會播放教宗方濟各預先錄影的短片,形容超級碗是展現世界可望和平的標誌性體育盛事,「透過參與運動大家能超越私利並學懂奉獻」,是首次有教宗在超級碗發言。
在特朗普當上美國總統及入境禁令爭議不斷的背景下,方濟各的短片與Gaga的表演格外矚目,兩人宣揚的無私、團結及包容訊息都被解讀成衝着特朗普而來。去年大選獲Gaga力撐的民主黨候選人希拉莉,就特意在Twitter大讚這位歌姬,「我跟千千萬萬觀眾一樣喜愛Gaga及她的訊息」。
就連廣告客戶也用這昂貴時段向特朗普發聲。民宿網站Airbnb的廣告沒有旁白,卻展現不同膚色、種族、性別、宗教的人的臉孔,以主題標籤「我們接納(#weaccept)」作結;百威啤酒以創辦人從德國移民至美國的經歷作廣告大綱;建築材料公司84 Lumber的廣告出現了美墨邊境圍牆;可口可樂翻播三年前的廣告,由不同種族和宗教的美國人唱《America the Beautiful》。此外,護髮品牌It's a 10就笑言「美國得忍受惡劣髮型起碼四年」。
事實上即使沒有教宗、Gaga與這些廣告,今屆超級碗亦難撇清政治。昨天反敗為勝的新英倫愛國者,其明星球員布拉迪(Tom Brady)、教練比利齊克(Bill Belichick)乃至老闆克拉夫特(Robert Kraft),眾所周知全是特朗普支持者,令主要是波士頓親民主黨自由派的球迷相當為難。為讓良心好過點,球迷自發捐款運動,每當愛隊得分就會捐錢給女權、難民及人權等維權組織。

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彭斯到場遭球迷狂噓

特朗普前晚沒到現場觀賽,只是在賽事直播前的霍士新聞訪問中亮相;副總統彭斯到場時則遭球迷狂噓,跟肺炎初癒的前總統老布殊由夫人巴巴拉陪同進球場,為賽事擲毫時所得到的熱烈歡呼,形成強烈對比。
美聯社/《華盛頓郵報》/《紐約時報》

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