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2016年05月24日

為爭生意 LEGO越趨暴力

樂高(LEGO)積木不再童真!研究指樂高在數碼時代為留住孩童對其產品的注意,不惜陷入玩具商的「軍備競賽」(圖),產品充斥越來越多暴力元素,有違公司反對虛擬暴力的初衷。
新西蘭坎特伯雷大學研究樂高產品和產品目錄,發現出現武器和戰爭場景的比例近年呈幾何級數倍增,認為暴力元素不只是豐富遊戲般簡單。
樂高1949年開始生產積木,1978年城堡套裝首次出現武器組件,包括劍、斧頭和長矛,現時30%樂高玩具都含武器。由於研究只搜集細小而不用組裝的武器的數據,不包括《星球大戰》「死星」等大型武器,實際所佔比例應更高。
研究亦翻查1973年至2015年樂高產品目錄,發現近年含暴力場面的比例每年上升19%,現時牽涉射擊和威嚇場景等更佔全部頁面40%。研究相信樂高反映孩童娛樂趨勢,而為吸引注意,只好不斷推出令顧客感興奮的新產品。
樂高在千禧年後曾因電子遊戲衝擊陷入破產邊緣,後來發展主題公園等非核心業務,並在積木產品引入《星球大戰》、蝙蝠俠等主題,電子遊戲和樂高電影亦大賣,樂高連續11年有盈利增長。
法新社

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