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2016年05月04日

莆田系斥120億百度賣廣告

百度的競價排名被指為了廣告提供錯誤資訊。

莆田系醫院以廣告吸引大量病者,廣告花費龐大,單是2013年百度就獲莆田系120億元(人民幣.下同)的廣告費,這亦是莆田系當年六成的廣告投放資金,足見兩者關係匪淺。百度飽受醜聞困擾,於美國的股價當地時間2日就暴跌近8%。
「百度推廣,競價排名」一直為人詬病,今次終釀極大反彈。一名剛離職百度員工爆料,百度推廣競價是誰出錢多,誰的網址就排位高,他透露「北京普通一家莆田系醫院,每天的推廣費都達數萬元」。內地醫療業,每日都可為百度貢獻上千萬廣告費。
根據財新網報道,2014年百度營業收入490.5億元,當中網絡營銷收入489億元,佔98.9%,而醫療網絡營銷收入的主要來源就是來自莆田系,莆田系四大家族之一的詹氏家族在中國有2,000多家醫院,每年給百度的廣告費約36億元。莆田系與百度的主要合作方式則是競價排名,自2003年至2011年後發展迅速,而醫療行業亦成為百度廣告收入中貢獻最大的三大板塊之一,因此莆田系有「百度大金主」之稱。
雖然百度指原副總裁王湛被開除與魏則西事件沒關係,但百度董事長李彥宏前日已被國家互聯網信息辦公室約談。百度一份內部文件昨亦流出,指「可能從沒一個五一假期讓百度人過得如此揪心甚至委屈」,又指「我們作為一家優秀的企業,需要去背負國家、行業本該履行的監管責任」。於美國上市的百度股價受到魏則西影響,當地時間2日收市跌近8%,報178.91美元,本港時間昨晚的開市價則為175.53美元。

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Google「沒有人可保證排第一」

至於外國搜尋引擎搜尋結果的排位,以Google為例,它的「搜索結果包含自然搜索結果,以及通常需要付費的廣告(以廣告或者贊助商表示)」,兩者清楚劃分,廣告對搜尋結果沒有影響。Google亦稱「沒有人可以保證在Google排名第一」。
財新網/新京報/德國之聲

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