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2015年04月26日

A&F改形象救亡
赤膊肌男成絕響

愛以赤膊男作招徠的美國時裝品牌A&F(Abercrombie & Fitch),為挽救業績及改善形象,放棄性感銷售策略,公司前日宣佈連同旗下副線品牌Hollister在內,今後再有新店開幕及任何宣傳活動時,都不會再出動赤裸上身的「肌肉美男」做勢。

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棄走性感路線的A&F今後聘請店員時,不再以「身材」及「樣貌」先行,又會一改公司傳統,不再稱呼他們為「模特兒」或「救生員」,而改稱「品牌代表」,並容許店員打扮更具個人特色。
此外,A&F計劃7月底開始更新店內服裝照、禮品卡及購物袋設計,拒絕再以性感男模作招徠。公司又集中改善客戶服務、增聘其他種族的員工,以洗脫賣弄性感、種族歧視等指控。
A&F過去20年一直利用性感方程式,將品牌打造成年輕人喜愛的潮牌,但隨着消費者口味轉變,改為追捧H&M、Forever 21等「速食時裝」品牌,並追求更個人化的打扮,導致公司過去兩年整體銷售額及盈利一直下跌。

性感女員工遭性騷擾

除了經濟因素外,有前A&F女員工更爆料,稱公司規定的性感打扮令她多次遭到性騷擾,又指管理層認為「最白、最瘦、最高」員工才是最好,令公司形象插水。
美聯社/英國《每日郵報》

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