› 選擇地區
三藩市
紐約
洛杉磯
其他美國地區
香港 台灣 北美
 
2013年02月28日

國際Z世代︰
Johnnie Walker對歐盟不離不棄 - 盧峯

意大利人以選票支持「小丑」政客,反對歐盟。英國保守黨、自民黨聯合政府建議幾年後讓國民來個全民投票決定是否留在歐盟。歐債危機始終揮之不去,歐元這個一體化的重要標誌能否守得住始終是個疑問。一時間,歐盟這個幾十年的政治工程好像變得神憎鬼厭,千瘡百孔。不過,還是有不少人為歐盟說好話,撐歐盟發展及壯大的,例如像Johnnie Walker這樣的蘇格蘭威士忌酒商。
《經濟學人》專欄作家Charlemagne在最新一期就特別提到這些酒商的考慮。根據Charlemagne的分析,歐盟儘管有千般不是,但她依然是全球最大的經濟共同體,規模比美國還要略大一點,能在這個人口三億多的富裕市場通行無阻所帶來的商機是難以低估的。而從實際上來說,歐盟也是蘇格蘭威士忌(包括blended及Single Malt)的最重要市場,銷量佔整體比例高達四成,其中法國人是最大買家,比美國人多兩倍;西班牙的銷情也比人口多二十倍的中國為多。在這樣的情況下,Johnnie Walker之類的威士忌酒商怎麼肯「走佬」,離開歐盟的護翼呢?

市場規模及份額以外,歐盟的濃厚保護主義色彩及嚴謹規條對蘇格蘭威士忌商也是利多於弊。從品牌形象來說,由於歐盟對甚麼是蘇格蘭威士忌(Scotch)有嚴格規定,只有產自蘇格蘭地區的威士忌酒才能稱為Scotch;並且在選取麥芽、如何翻炒、用甚麼酒桶、熟成多少時間(至少三年)有嚴格規定,不能馬虎。這樣的規定不但令Scotch別樹一格,跟其他地方出產的威士忌有清楚分野,更能增加產品的獨有品質及色彩。借用行銷的說法就是令Scotch有一種與眾不同的品味與氛圍(aura),令Scotch更容易俘虜講求品味品質的消費者。
更何況歐盟作為全球最大經濟共同體,她在國際貿易談判上有相當優勢,強如中國、印度也不得不接受歐盟的條件,包括開放本身市場以換取歐盟開放她的統一市場。對Johnnie Walker之類的威士忌酒商來說,歐盟無形中成了他們殺入新興經濟體的先鋒,為他們開山劈石,鋪橋搭路,他們怎麼願意放棄這個工具呢?
英國人會否選擇離開歐盟這是未知之數,但蘇格蘭威士忌酒商肯定不會投贊成票。一旦英國真的選擇退出,這些酒商大有可能驅動蘇格蘭真的脫離英國,改為加入歐盟大家庭。

蘋果日報fb,每日分享精選新聞及網絡新鮮事。
返回最頂
壹傳媒: 香港 台灣 | 私隱聲明 服務條款 刊登廣告 聯絡我們 招聘
© 2019 AD Internet Limited. All rights reserved. 版權所有 不得轉載