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2012年10月03日

兩倍《聖經》印行量 新目錄印2.08億

宜家產品目錄,印行量驚人。多年來,坊間一直流轉宜家產品目錄是僅次於《聖經》的世界最大刊物,若以一年印行量計算,更於2005年已超越《聖經》,而剛推出的2013年目錄印行量更達2.08億,是《聖經》一年印行量的兩倍。宜家產品目錄1951年在瑞典首次印行,印行量隨宜家世界版圖不斷擴大,新一年目錄在43國出版62個版本,是宜家促銷王牌,花費佔集團的市場推廣預算2/3以上。宜家在瑞典艾爾姆胡爾特(Almhult)攝製目錄的攝影廠,也是北歐最大,面積8,000平方米,聘用285名全職員工。為節省目錄成本,宜家2005年起試用電腦圖像取代全實物實景,電腦圖像所佔比率今年佔12%,明年更會增至25%。使用電腦圖像令宜家不用每次拍攝都搭實景,但也令宜家人員可輕易執走相中人,鬧出「消失的女人」風波。美國《華爾街日報》/《蘋果》資料室

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