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2012年10月03日

宜家創辦人涉歧視 「能幹女性不可靠」

宜家表面重視女性顧客,很多廣告都明顯以女性為目標,宜家基金會提及幫助各地弱勢婦孺時,標題明言「女人改變世界」。但曾在宜家工作逾20年的斯特內博(Johan Stenebo)曾在著作《IKEA的真相》披露,宜家工作環境不利女性。瑞典籍的斯特內博是德國漢堡分店前主管,他在著作踢爆,宜家創辦人坎普拉德(Ingvar Kamprad)有嚴重性別歧視,女性越能幹,他越抗拒,「好像不能與女性相處」,又似乎認為「世界沒有能幹又可靠的女人」,故店內很多女經理有名無實,只能決定分店營運,不能參與整個商業模式、採購等決策。但為取悅女性顧客,宜家過去不少電視廣告都以女性主導,其中2011年一個廣告更以離婚女子為主題,描述她家裏凌亂不堪,當突然接到前夫帶子女到訪的電話,她立即用宜家家具來個大變身,全屋佈置變成卡通主題,片末更將床上情人塞入床下的櫃。《蘋果》資料室

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