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2012年07月13日

國家Z世代:「三隻小豬」將成主流 - 盧峯

若果讓蔡英文選總統大選中的得意傑作,得票超過六百萬不算,具前瞻性的十年大計也不算,倒是那個掀動全台熱潮的「三隻小豬運動」卻讓她津津樂道。所謂「三隻小豬運動」其實是民間少額捐款運動,蔡英文及民進黨把數以十萬隻小豬撲滿送到認捐的民眾手中,讓他們每天放一些零錢硬幣進小豬,作為捐助選舉經費之用。最後,蔡英文共收回14.3萬隻小豬撲滿,捐款總額多達二億元新台幣。
「三隻小豬運動」不但為蔡英文及民進黨帶來額外的財政支援,更令她跟選民、人民之間多了一重直接聯繫,多了不少可以作為宣傳的故事,例如有唐氏綜合症病人寫紙條給「小英阿姨」,把做清潔工作賺得的獎勵金都放進小豬。這都是大戶大筆捐款買不到的。
當然,發動民間小額捐款打選戰不是蔡英文跟民進黨首創,美國總統奧巴馬才是真正的先行者。2008年總統大選,奧巴馬透過互聯網、電郵鼓勵支持者作小額捐獻(3美元、5美元左右),一方面可以提升支持者的投入感,令他們成為持分者(stakeholder),有點一齊打拼的意味;另一方面則可以避免受大財團、大企業操控,令自己可以站在道德高地上,睥睨對手。事實證明奧巴馬的小額籌款運動非常成功,令他選戰經費充足,最終大勝對手麥凱恩。
到今屆美國總統大選,奧巴馬重施故技,再次發動支持者作小額捐款,務求再勝一仗。只是共和黨方面也學乖了,羅姆尼雖然在大額籌款方面有優勢,但他也不放過小額捐款這個渠道。根據5、6月份的籌款數字,羅姆尼已連續兩個月勝過奧巴馬。以6月為例,羅姆尼共籌得一億美元,比奧巴馬的七千萬多一截,當中有不少就是低於25美元的籌款。換言之,奧巴馬已失去2008年的獨有優勢,要爭勝只怕要再出新點子了。
下一次台灣總統大選國民黨會不會抄民進黨及小英的橋,大搞「三隻小豬撲滿」之類的小額籌款是誰也說不準的事。不過,國民黨本身財力雄厚,又有大量在大陸有投資的台商撐場,他們未必需要這些「細眉細眼」的捐款。要是國民黨也來這一套,民進黨便可能要變招或來些新點子,不然它將無法拉近跟國民黨在政經資源上的差距,面對更惡劣的形勢。
盧峯

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