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2012年01月09日

打破傳統 推女孩玩具
LEGO被轟灌輸「公主病」

「樂高」(Lego)積木,可說是不少男孩女孩自小玩到大的玩具。現在Lego首次打破產品對象無分男女的傳統,首次為女孩子推出「朋友」系列(Friends)玩具,系列有五個「美女」迷你公仔,各配有手袋、唇膏等飾物。別以為Lego這種女孩主義很窩心,因為朋友系列出台後,慘遭家長和專家炮轟有「公主病」,誤向女孩灌輸「公主」意識。

朋友系列玩具,故事背景設定在「心湖城」(HeartlakeCity),城中有色調柔和的美容院、時裝設計室、麪包店、獸醫診所和發明家實驗室。五名美女還「飼養」了貓咪和狗狗。這個背景,除了發明家實驗室,可說是百分百屬於女孩子的世界。

技術難度挑戰性不夠

對於Lego推出專攻女孩的系列玩具,英國兒童發展及玩具專家弗朗西斯絕無讚譽,反而大力炮轟:「這系列完全是按照女孩都是喜歡時裝、愛社交和有創意的觀念設計。跟給男孩子的產品比較,技術難度和挑戰性不夠一半。」她又指Lego錯失向女孩推介工程和數學的機會。
除專家批評外,美國有3,000名家長更採取行動,簽署聯署信,敦促Lego撤回朋友系列玩具;有英國家長則在Lego的facebook網頁留言表達不滿。一名爸爸說:「我女兒6歲,我對Lego逐漸走向『公主、忸怩』的荒謬很失望,家長固然可以選擇,但越多企業推出這些垃圾,只會向女孩灌輸狹隘的性別觀念。」一名媽媽說:「我5歲女童愛玩Lego,她愛足球員或冰上曲棍球公仔,多於要公主。」

在劣評如潮下,Lego解釋他們經過四年的研究發現,近年的「星球大戰」和「蝙蝠俠」系列已令公司流失很多女孩顧客,故他們才推出朋友系列玩具。
發言人稱:「我們的研究發現,現在6、7歲的女孩已不再玩Lego等玩具,轉玩讓她們發揮創意和時裝玩具。」
英國《星期日郵報》

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