蘋果日報 | APPLE DAILY
› 選擇地區
三藩市
紐約
洛杉磯
其他美國地區
2002年08月19日
馬上成為壹會員

35歲對潮流廣告已絕緣

英國人口老化趨勢持續,商家近年大力開發中老年消費者市場,但一項研究發現,三十五歲以上的消費者習慣已定型,不願嘗試新事物,向他們賣廣告也只是對牛彈琴。這對於一年花費一千八百億港元賣廣告的英國商家來說,可真是一記當頭棒喝。

「我們得到嚴峻的訊息。」負責這研究的西爾韋斯特說:「我們發現,二十歲的人對任何見聞都有興趣,但人們到了三十五歲,就會日益滿足於當下的生活和選擇,有固定伴侶的更對新潮流不為所動。」

滿意生活 不追潮流
研究員與不同年齡組別的消費者進行「焦點小組」討論,三十五歲的人掛在口邊的是「沒興趣追潮流」、「不喜歡新經驗」、「不能適應新科技」和「不再需要炫耀」等等。
從四十歲人士收藏的音樂光碟可見,他們到了某一階段就會停止再買新作品,只買舊歌精選。
他們又說,現有的流動電話手機功能完善。流動電話商想推廣3G電話,阻力可不少。
中年人口味如斯,青少年人口愈來愈少,且控制他們財源的又是這群中年人,這豈非是廣告末日?西爾韋斯特認為,強調產品質素和社會責任,可能是唯一能打動中年人的廣告法門。
英國《觀察家報》

蘋果日報fb,每日分享精選新聞及網絡新鮮事。
返回最頂
壹傳媒: 香港 台灣 | 私隱聲明 服務條款 刊登廣告 聯絡我們 招聘
© 2019 AD Internet Limited. All rights reserved. 版權所有 不得轉載