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2019年10月11日

【抗暴之戰】NBA闖中國30年 312億金蛋被「泡泡心」戳破

建立時間 (HKT): 1011 00:00

美國NBA球隊侯斯頓火箭總經理莫利(Daryl Morey),發文支持香港「反送中」抗爭,引發一連串風波。回顧1989年NBA的前總裁史坦(David Stern)帶着錄影帶,在中央電視台苦待數小時,讓央視免費轉播,成功打開這個市場。在現任中國籃協主席姚明加盟NBA火箭後,吸引3.7億中國球迷觀看,創造40億美元(約312億港元)的商機。不過,分析認為這次風波其實源自中共的「泡泡心」(即玻璃心已進化,變成一碰即破),當局高調反對是意識形態表現,但民間卻仍繼續「翻牆」睇波,NBA確實會有損失。

NBA是如何進入中國的?史坦在一次演講中,講述當年的經過。他表示他曾在1984底,與中國籃協負責人接觸,成功安排中國國家隊到美國與NBA球隊進行友誼賽。隨後在1989年,他與NBA國際轉播的負責人一同到北京,拜訪中央電視台。當他以為已經與體育頻道的李姓負責人約好會面,可是李卻稱他沒有預約的紀錄,史坦說:「沒關係,我們就在這等。」沒想到,他在央視的大廳等了好幾小時,李與他商談後達成協議,NBA向央視免費提供賽事的訊號,而NBA則靠轉播所獲得的廣告贊助商收入分成。

不過,內地傳媒近日卻稱,史坦當年是拿着錄影帶,在寒風中在央視外等候。

自此,NBA賽事在內地廣泛傳播,NBA除每星期免費寄賽事精華到北京,還自掏腰包請央視的轉播小組到美國,現場直播明星賽和總決賽。可是,真正令到NBA在內地大受歡迎的,是「移動長城」姚明在2002年加盟火箭隊。因為姚明的關係,央視體育頻道CCTV-5每星期轉播NBA賽事的時間增加50%,所有姚明的比賽都會直播,吸引3.7億人觀看。

姚明亦協助球隊爭取中國的贊助商,其中2002年燕京啤酒與火箭隊簽訂贊助合約,6年贊助600萬美元(約4,680萬港元),隨後匹克、方正集體、安踏體育、昆倫潤滑油、浦發銀行等等,全都成為火箭隊的贊助商。而NBA給予央視的獨家轉播權亦開始收費,現在每年的轉播費約為5億元人民幣(約5.5億港元),2015年NBA開放中國新媒體轉播,騰訊體育則以5年5億美元(約39億港元)簽訂第一份合約,而今年續約,5年的轉播費增至15億美元(約117億港元)。

中國現在是NBA僅次美國的第二大市場,NBA副總裁塔圖姆(Mark Tatum)在接受《福布斯》訪問時稱,中國市場的商業價值除轉播合約,還包括周邊商品、相關活動、合作授權等等,未來潛在商業價值估計超過40億美元(約312億港元)。

NBA火箭總經理作出支持香港抗爭言論後,NBA遭到中國當局大力打壓,更煽動民眾的民族情緒,群起反對。樹仁大學經濟系助理教授袁偉基認為,現在最擔心的是事件繼續發酵,提升至政治事件的層次,則可能會傷及NBA在中國經營多年的商機,令整個事件冷卻下來,甚至「可能要從頭來過」,連帶借NBA商標作宣傳的內地企業,生意亦可能受影響。袁偉基稱,如果能控制這次事件波及的層次,可能對中美的企業都有好處,但他認為今個球季應會受到事件影響,但如果事件可以解決,下一個球季還可能會有轉機。

時事評論員劉銳紹則認為,目前中美貿易戰仍未解決,現在中國就開始向美國的人及商界展示強硬姿態。短期內,中國的整體實力難與美國匹敵,所以當局選擇一些不會「傷身」、不是對方倚賴的行業,展現強硬姿態。NBA方面的挺港言論屬偶發事件,北京當局借勢,乘機行事。

劉銳紹又認為中國的「玻璃心」已經進化,已變成「泡泡心」,一碰即破,中共由上而下「外強中乾」,只能靠展示強硬姿態,去保持國民的士氣,同時打貿易戰也必須倚賴民族主義。他認為,這事顯示中共霸道得「別人輕碰一下已受不住」,中國官方、民間借用外國的民主自由,去鞏固自己的獨裁,精神虛怯。

《蘋果》記者/ 鳳凰網

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